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色彩的心理要素三
 另外,還可以通過增加中性色,來中和色相之間的強刺激,求得調和,使作品艷而不俗,柔而不怯,正如威廉,荷加斯所說:“最好的色彩美有賴于多樣性和正確而且巧妙的統一。”

色彩對人的視覺導向
色彩的情感性來自于人們的心理,情感動態的反應,它是建立在心理學基礎上的。由于人的心理十分復雜,對于同一種色彩,可能產生不同色彩的心理感受。公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。顏色的相互協調的搭配也可產生多種情感。艷麗,典雅,灰暗等色彩感覺,影響著公眾對廣告內容的注意力和判斷力:鮮艷,明快,和諧的色彩組合會對公眾產生較強的吸引力;陳舊,破碎的用色回導致公眾產生“舊”的感覺,而不會引起注意。

一切視覺對象的存在都是由其形的色彩與光亮度來決定的。而對于形的輪廓而言,是眼睛在對色域和光區的不同表現的區分而得來的。”豐富的色彩視覺經驗,能左右的個人情緒,緩解壓力,真實的表達產品的質量。例如宣傳新鮮的柑橘,草莓,奶油蛋糕或其他食品的廣告中,色彩的作用顯得尤為重要,它比繪聲繪色的文字更直接有效的表現這些產品廣告,只有通過色彩才能告訴消費者更真實,更具吸引力的產品效果,讓消費者從廣告設計中獲得較深的產品色彩印象,越到增強識別記憶力的作用。

色彩傳達的文化理念
色彩作為文化載體,還承載了特定的含義而有代替語言文字的功能。這方面的非語言暗示作用可產生不同的移情作用,通過激發情感與情緒所使信息內涵的傳達得到理解,這便超出了語言文字的作用。同時色彩所承載的文化內涵是與一個國家,一個民族的歷史與傳統密切相關的,相當多的色彩與特定情境緊密結合,作為傳統習慣而深深的根植于民族文化的土壤之中。容易象征性的心理聯想。

色彩本是沒有靈魂的,它只是一種物理現象,但人們卻能夠感受到色彩的表情。這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中,積累了許多視覺經驗,一旦視覺經驗與外來色彩刺激發生呼應,就會在心理上引出某種情緒。根據人們長期以來的欣賞經驗和設計者的習慣,在設計中某些顏色的使用通常不應改變其存在的形式和使用慣例。色彩運用要結合色彩的心理傾向和主題特征,不同的設計主題會有不同的色彩傾向。色彩的美感是在色彩之間相互結合的關系中得到體現的。

視覺感染力
設計中主色彩的確定,首先應考慮對所要表現設計主題的烘托。由于廣告是為了傳達某種信息為最終目的,因此,廣告中主色調的定位,必須有助于烘托設計的主題,加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造,從而增強設計作品的魅力,引起受眾情感上的共鳴,促使大眾接受并記憶廣告所傳達的訊息。

主體與背景
設計中畫面重點是指畫面中的主體形象,或是重點表現的廣告的主題。主色調的定位,必須先考慮到與主體形象的色彩關系,使主體形象在統一調和的色彩中強調變化,從而讓畫面色彩產生高潮,求得畫面重點的突出,發揮色彩的沖擊作用,產生引人注目的視覺效果。另外,主色調對于重點的突出,還應注意主體形象與背景在色彩上明度、純度的對比,如果只注意了背景與主體形象在色相上的不同,但其明度和純度差別很小,就會造成背景與主體形象難以區分的后果。

色彩的重點
所謂色彩的重點是強調某一部分,將主要色彩集中于畫面中心。在平淡無奇的色彩中強調變化,使畫面色彩產生高潮,突出畫面重點,發揮色彩的沖擊作用,產生引人注目的效果。這種類似手法在設計中經常使用。重點色彩必須比其他色彩強烈,而且要用于較小面積,就像古人所說的“萬綠叢中一點紅”。另外,清晰可見的設計作品,其背景和圖形的顏色明度差別很大,而不容易看清的設計內容,其背景和圖形色彩的明度差別很小。所以,雖然注意了背景與圖形形象、色相的不同,但其明度差別小,那么視覺效果也只能是模糊不清。相反,雖是同一色相只要明度有差別,也能清楚地辨認。

總之,色彩是打開和吸引視覺的鑰匙,色彩表現是設計中的重要環節,也是加強設計作品視覺傳達功能的有效手段,每一個設計師都應該給予足夠的關注和思考。我們應注重色彩對人的心理影響和情感反映,了解色彩的基本原理、色彩知識以及不斷地總結色彩設計的經驗,并在實踐中加以運用和表現,從而幫助我們更成功地在設計中運用色彩,創造出更加精彩的設計作品。
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