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色彩的心理要素二
 單色調的暗示

如果仔細觀察,我們會發現,很多商業廣告中采用單色調設計。這種方法是在構思色彩配置時選擇同一色相的色彩,或在色彩的明度和純度上作調整,間用中性色作調和。它所表達的是以最微量的色彩元素,一種“減法”的處理方式,使得整個畫面有一種強烈的個人傾向,具有個性化的心理表現和較強的視覺沖擊力。能夠形成一種完整的心理暗示。

同色系搭配則是將屬于同一色調的不同明度和飽和度的顏色進行搭配。例如:青綠色,綠色,黃綠色就屬于同一色調,組成了同色系。同色系搭配容易給人典雅,質樸,含蓄的情調、“單純”即為“簡練”,除掉“繁雜”而取其“精華”。許多商業設計作品為表現整體化視覺效果而采取單色調。但在色相的選擇上,有些則打破傳統觀念的束縛,大膽創新。

對比調的反差
天下物無獨必有對,我們平時看到的色彩,都不是獨立存在的,如果把幾種顏色并置在一起,色與色之間就會產生相互對比的作用,即通過比較顯現差異來。色彩的這種刺激無論在人的心理或生理上都有重要的影響。在生活節奏越來越快的今天,為使忙碌的人們能在瞬間了解設計內容,商業廣告色彩多數使用較為強烈的對比色調。色彩通過冷暖,色相,明度,純度,補色,以及面積大小,距離遠近,重量感,邊緣來產生對比錯視,會喚起視覺的興奮點,有利于表現作品所要強調的氣氛,容易產生刺激,新鮮,活潑,生動等視覺印象。所以色彩對比是設計常用的表現手法之一,其目的在于盡可能使得主題形象鮮明奪目,在瞬間快速傳遞給廣大觀眾,并留下深刻印象。

但是,在設計中過分的使用色彩間的對比,例如互補色的運用,而忽視作品色彩的和諧感,搭配不當,會使人的情緒煩躁不安,這就需要我們在色彩的對比中進行調和。調和是采用標準色隊列中鄰近的色彩作配合。在設計中,使用調合既具有色彩感知的連續性,會給人以賞心悅目,和諧,親和的感受。但有時畫面中形象太模糊,對比太弱,也會產生曖昧的感覺印象,這就需要在確定以面積為主的情況下,通過增強各色間的明度和純度對比,使其關系明晰和醒目起來,達到對比的調和效果。
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