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創意圖形的語境和語義表達三

創意圖形的構成語境
創意圖形的語境和語義表達,是通過加深對圖形表征事物的內涵和外延的認識而對其創意的深化。力求從線條、結構、組合關系中激發創造性思維的運用,通過視覺形象來造就更深度層次的視覺語言。要注意“意”與“象”的表達,重視“形”與“義”的轉化,從圖形構成的多義性中挖掘創意,掌握意象和幻想語境創造過程中的邏輯性和規律性,從而使圖形的“形”與“義”得到更大程度的升華。

創意語境的表現是構成創意圖形的基本條件,創意語境強調創造性想象,主張用圖畫的形式挖掘創意語言的隱喻內涵,它是設計師創造特定視覺環境、構想和傳達語義信息的外在形式。它可以賦予客觀圖形以特殊的意念表達,可以用圖形實現語境的演繹,這種由一般向特殊的轉換就構成了語境演繹中的造型前提與圖形含義的內在聯系。

文字語言轉化成視覺形象
視覺設計是設計師要用圖形把文字或文字以外的信息傳達給觀眾,用視覺形象來代替文字或處理文字,從而引發聯想。聯想是“由一事物聯想到另一事物,或將一事物的某一點與另一事物的相似點或相反點自然地聯系起來,我們稱之為聯想。通過聯想,設計師可以從個別的圖形中獲得有益的啟示,拓寬思路并找到創造新表現形式的途徑,可以使設計師從各個角度來審視視覺語言與文字語言之間的關聯性和組合關系。富有創造力的聯想圖形語言往往具有一定的暗示力,它能有效地調動人們思維活動的積極性,在人們接受信息的同時,通過想象,對圖形的內涵自覺地予以補充,并賦予形象新的意義。

將主題內容轉化成視覺形象
語境的表現說明畫面要反映文字信息,要將主題內容視覺化,因而要在理解主題、消化主題的同時,在說明性內容與圖形之間找到一種邏輯性的聯系。視覺化的形象不能只是對內容的圖解,要表達信息的同時具有視覺效果,視覺感染及視覺表現。

比喻是將主題內容轉化成視覺形象的主要手段之一,比喻是將某種具象事物比喻成另一種具象事物或抽象事物,這種通過相關的喻體表現事物本體特征的表現手段,可使抽象的事物形象化。也可以這樣說“其實比喻指的是轉移和存留,為了表達某個新的概念,某種舊的意義就被轉移和改變了。”

比喻要注意喻體與本體之間的關系,要運用人們常見的事物來進行比喻和聯想,本體與喻體之間在深層結構上應具有一定的內在聯系,兩種事物如果可以合乎邏輯的組合在一起,就能將這種語言運用到視覺創意中。喻體與本體之間如果在意義上差別越大,其隱喻的張力越大,越容易取得新穎、奇特、出人意料的效果。

象征是將主題內容轉化成視覺形象的另一主要手段。象征也是一種隱喻,是指“一種或一組形象使人們體驗到其內含的意義,進而間接地把握其所指稱的對象。它的特點是,所借用的形象是一個外在的象征物,而被指或被喻的對象只有在人們的想象中才能獲得。”圖形的象征性是人類文明進程中必不可少的階段,是人類對客觀事物不斷感知的結果。與比喻相比,圖形的象征更能廣泛的表現籠統而又帶有抽象性的事物,讓受眾在形態的疏離、組合間認識和把握事物的本質和內涵。

意象合成、擴大圖形內涵
這種手段就是以明確的內容表達為出發點,從具體的形象中攫取所需要的元素,進行意象組合,圖形的象征性和寓意性會使圖形的內涵具有更廣泛的延伸。在這里,涉及到一個很重要的概念就是“意象”,一般意義上講,意象是“表象的一種。即由記憶表象或現有知覺形象改造而成的想象性表象,是想象力對實際生活所提供的經驗材料進行加工生發,而在頭腦中形成的形象再現。”從圖形的角度看,不論是圖形本身,還是意象合成,都是在創造一種積極地、有意義的形象,其意義來自圖形本身的形象信息,同時也來自被反映的客體,并通過形象的再造來負載和儲存這些信息。

意象的合成,具有意象的圖形、圖識及圖理性特征。意象是一種感性形象,在創意圖形里它通過視覺形式表現形態的過程就構成了再現意向的“圖形”特征,即在意象語境中,圖形是主體的意象。這里的圖形,指把客觀物象中所包含的設計元素作象征性的呈示也就是對一類客觀事物或事件的內在隱含本質進行視覺的揭示。“圖識”特性,是指從感覺和知覺中獲取的信息是一種視覺信息,圖識的特性需要通過特定形式來表現,觀者需要對這種特定形式進行一定的聯想,才能識別和認同這種形式并實現以形達意。

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